Словарь рекламы - иллюстрирование
Связанные словари
Иллюстрирование
снабжение рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и др. иллюстрациями. И. усиливает воздействие рекламы на сознание и подсознание потребителя. Для товарной рекламы наиболее эффективно И., показывающее товар в действии. То же – в рекламе услуг (напр., изображения «счастливого отдыха» в туристическом бизнесе).
В политической рекламе хорошо показывать политического деятеля не статично, а также в действии: жмет руки избирателям, с кем-то спорит, обращается к внимательным слушателям с трибуны, вручает что-то детям, инвалидам, представителям других целевых групп. Высококачественная иллюстрация повышает количество читателей рекламного объявления примерно в 1,5 раза.
Полезно использовать выносы, выделения, стрелки-указатели. Одна большая иллюстрация лучше нескольких маленьких. Если дизайн, внешний вид товара имеют для покупателей большое значение, то иллюстрацию нужно сделать основным элементом рекламного послания, а текст – вспомогательным. Цветные иллюстрации эффективнее черно-белых, хотя в цветных изданиях иногда можно дать черно-белое послание, выделив свою рекламу на общем цветном фоне.
Четкие графические рисунки лучше фотографий при печати в нецветных газетах. Фотографии из-за низкого качества бумаги часто «размываются» на газетных полосах. Рекламные иллюстрации не должны ничем затруднять потребителя. Они должны восприниматься легко и внятно. Многие специалисты скептически оценивают использование авангарда и др.
подобных художественных форм в рекламе. При И. опасность могут представлять и т.н. образы–вампиры, т.е. изображения и игровые сюжеты, оттягивающие внимание зрителя на себя и лишающие этого внимания рекламируемый товар и фирму – рекламодателя. .Вопрос-ответ:
Самые популярные термины
1 | 417 | |
2 | 401 | |
3 | 384 | |
4 | 382 | |
5 | 378 | |
6 | 376 | |
7 | 376 | |
8 | 373 | |
9 | 371 | |
10 | 371 | |
11 | 371 | |
12 | 369 | |
13 | 363 | |
14 | 354 | |
15 | 352 | |
16 | 351 | |
17 | 349 | |
18 | 347 | |
19 | 347 | |
20 | 342 |