Словарь рекламных терминов - рекламная концепция
Связанные словари
Рекламная концепция
рекламная концепция
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы. Рейтинг статьи:
См. в других словарях
1.
документ, отражающий принятую рекламодателем программу рекламирования, подход к проведению рекламных и PR-мероприятий. При создании РК. проводят тщательный анализ тех маркетинговых факторов, которые определяют позиционирование товара и возможности его рекламирования. Факторы товара: уникальные свойства продукта, подходящие для использования в рекламе и те нужды потребителей, символом удовлетворения которых может стать товар. Специфику товара изучают с т. зр. возможных креативных рекламных решений, обыгрывающих его облик, функции и т.п. Факторы потребителей: изучают целевую аудиторию, ее количественный и качественный состав по направлениям – география, социальный статус, возраст, психология, доходы, потребительские мотивы и привычки поведения, выбор СМИ (СОИ). Особое внимание обращают на то, можно ли с помощью рекламы спровоцировать аудиторию на импульсивные покупки, можно ли увеличить частотность покупок на тех же социально-психологических и рекламных основаниях. Факторы рынка: возможность стимулирования рекламой активности дилерской сети и конечного покупателя («заходите еще»), возможности сделать...Словарь рекламы
Вопрос-ответ:
Ссылка для сайта или блога:
Ссылка для форума (bb-код):
Самые популярные термины
1 | 473 | |
2 | 457 | |
3 | 431 | |
4 | 429 | |
5 | 427 | |
6 | 415 | |
7 | 408 | |
8 | 407 | |
9 | 404 | |
10 | 404 | |
11 | 392 | |
12 | 391 | |
13 | 390 | |
14 | 388 | |
15 | 304 | |
16 | 263 | |
17 | 261 | |
18 | 239 | |
19 | 229 | |
20 | 208 |